5 ragioni per cui il video sarà cruciale per attività di PR nel 2018
Gennaio 20, 2018Ormai è nota l’importanza di Facebook e Google, e sembra che ogni team di marketing si stia muovendo verso una strategia video-first. Quello che ci rimane adesso è semplicemente l’esecuzione. Conosciamo tutti le regole, ma chi giocherà meglio?
Le domande più importanti che ci poniamo riguardano la distribuzione. Dopo tutto lo sforzo che abbiamo fatto per produrre un video, stiamo ottenendo rendimenti sufficientemente alti?
Una delle lezioni più importanti che abbiamo imparato è che i buoni contenuti video non riguardano la creazione di un singolo contenuto per la distribuzione su un singolo canale. Piuttosto, i contenuti video più efficaci devono vivere in canali diversi attraverso formati eterogenei.
Nel 2018 dobbiamo concentrarci sull’intersezione delle relazioni pubbliche e dei contenuti video, in quanto può diventare una grande opportunità per la distribuzione. Ecco cinque ragioni che spiegano il perchè:
1. La stampa è in declino.
Per quanto i professionisti delle pubbliche relazioni siano diventati dipendenti da quella sensazione di aprire un giornale e vedere la loro storia, è un sogno fugace. La notizia è sempre arrivata con un senso di urgenza, ma con la tecnologia ora a nostra disposizione la gente non ha più voglia di aspettare il giornale del mattino. Il video continuerà a svilupparsi come il mezzo per la distribuzione di notizie.
2. Le redazioni digitali si stanno riducendo.
Al di là dei documenti cartacei, anche le pubblicazioni digitali ne subiscono gli effetti. Pubblicazioni come BuzzFeed e Mashable hanno subito enormi cambiamenti per diventare più agili e migliorare sia i contenuti sponsorizzati che le suite di pubblicità digitale. Ciò significa che le persone chiedono notizie e informazioni più velocemente che mai, e le redazioni dovrebbero consegnarle con metà delle risorse. Con la riduzione dei budget, la creazione di contenuti video esclusivi è quasi un sogno per la maggior parte delle redazioni.
3. Il ruolo del video editor è in aumento.
Tantissime redazioni stanno iniziando a impiegare creativi tecnici ed editor che possono prendere girato esistente e produrre rapidamente storie da inserire nel corpo di articoli scritti. La presenza di video incorporati nelle storie aiuta a raggiungere e condividere socialmente e, infine, offre notizie più coinvolgenti. Thrillist è un buon esempio di pubblicazione caratterizzata da questo tipo di esecuzione.
4. La distribuzione rimane al centro dell’effettivo marketing dei contenuti.
Chiunque sia anche solo lontanamente coinvolto nel content marketing è stato probabilmente coinvolto in domande tipo: “Qual è il tuo piano di distribuzione?” Gli esperti di marketing sanno che se hai intenzione di dedicare tempo, sforzi e denaro nella creazione di qualcosa, devi trascorrere una quantità uguale di tempo, impegno e denaro per garantire che le persone effettivamente lo vedano. Con più editor di video e pubblicazioni che utilizzano le storie di Facebook e Instagram come principali veicoli di storytelling, i brand hanno ora l’opportunità di presentare i loro video come parte del loro mix di distribuzione dei contenuti.
5. Come le persone consumano notizie.
Il motivo finale è il più importante: i contenuti video online sono il modo in cui le persone consumano e continueranno a consumare notizie in futuro. Leader di contenuti digitali come NowThis hanno costruito intere pubblicazioni sulla base della narrazione di video su Facebook. Anche i nuovi player come Cheddar hanno scalato rapidamente utilizzando i video dei prodotti di consumo come nucleo delle loro strategie di crescita organica. L’unica domanda rimasta è se queste pubblicazioni possano tenere il passo con la domanda e mantenere l’elevato volume di video che pubblicano. Quando tutto è stato detto e fatto, quel lavoro dipende dall’attività dei professionisti della PR che devono capire come integrare i video nelle loro strategie per il 2018.
