Nuovo Spot Visit Romagna Estate 2023 – Casa di Produzione Eshu Adv

Casa di Produzione Eshu Adv, la nascita del nuovo Spot

“Vi abbiamo visto cambiare, e siamo cambiati insieme a voi.

Una cosa non cambierà mai: la Romagna è la vacanza degli italiani”

Siamo felici di poter presentare il nuovo spot televisivo che abbiamo realizzato per la Destinazione Turistica Romagna.

Ben consapevoli di quello che la nostra terra ha passato a causa delle alluvioni del 2 maggio e quella del 15-17 maggio, questa produzione ha rappresentato per la committenza e per tutto il team di lavoro una delicata sfida di storytelling.

Una prima opzione prevedeva:

• l’utilizzo di attori,
• la costruzione di set con comparse,
• elementi scenografici,
• la stesura di uno storyboard,
• l’utilizzo di camere,
• ottiche e luci di livello cinematografico.

Il risultato sarebbe stato uno storyelling “costruito”, con immagini d’effetto mediate dalla nostra regia e da una rappresentazione attoriale. 

Quando pensiamo alla Romagna vengono subito in mente:

1. l’accoglienza,
2. l’ospitalità,
3. la piadina,
4. la spiaggia,
5. il divertimento e gli eventi mondani.

Tutti questi elementi sono già noti agli italiani, quindi la scelta era se riproporli nuovamente o se prendere una strada alternativa, incentrata su come gli italiani hanno vissuto, e continuano a vivere, le loro vacanze in Romagna.

Il punto di vista del turista

La seconda idea prevedeva di imboccare proprio questa seconda strada, con una forte virata verso l’autenticità delle immagini, la spontaneità delle persone inquadrate, una qualità video amatoriale e un montaggio dinamico.

La scelta è ricaduta su quest’ultima alternativa. 

Siamo così partiti con il delineare la struttura dello script.
La parte iniziale doveva essere una dichiarazione che i tempi cambiano, mentre la conclusione doveva comunicare un punto fermo che invece non cambia mai: la Romagna è la vacanza degli italiani. Lo sviluppo centrale dello spot avrebbe svolto invece il ruolo di gancio tra premessa e conclusione, evidenziato il punto di vista degli italiani.

Comunicare il passaggio del tempo

Il cambio del punto di vista – quello degli italiani – ha determinato la decisione di utilizzare immagini amatoriali e di repertorio. I volti, i sorrisi e le azioni che appaiono nello spot sono tutte autentiche: sono le esperienze vissute veramente da chi ha trascorso le vacanze in Romagna.

Abbiamo passato diverse giornate a setacciare tutto il materiale storico proveniente da diverse fonti:

• la Cineteca di Rimini,
• la Cineteca di Bologna,
• i parchi tematici della riviera,
• i filmati amatoriali girati da turisti di ogni epoca.

Tutte le immagini utilizzate sono amatoriali o frutto di cinegiornali: film in Super-8 ripresi negli anni 60, immagini “rubate” da operatori video degli anni 50, selfie con cellulari o action-camera dei giorni nostri.

La necessità di mostrare il passare dei decenni per evidenziare ciò che non cambia, mentre tutto il resto si trasforma, viene restituito da immagini con colori, pasta e toni differenti per ogni epoca.

Il flusso temporale ha condizionato anche lo stile di montaggio dello spot: un editing dinamico, con raccordi di movimento e azione tra immagini di diverse epoche, rimanda allo spettatore un flusso narrativo continuo, che è la trasposizione su schermo dello trascorrere del tempo.

C’è il rischio di una deriva nostalgica?

Tutt’altro, anzi l’intera struttura dello spot è costruita per avere uno sguardo rivolto verso il presente e il futuro.

La parte finale del video, con immagini odierne e un bagnino che apre l’ombrellone all’alba, comunica proprio questo: la Romagna è pronta ad accogliere nuovamente i milioni di turisti del 2023.  L’immagine conclusiva, con un drone che riprende le barche storiche ai giorni nostri, sintetizza invece l’unione tra passato e futuro.

Ecco cosa ci hanno raccontato gli italiani con le riprese delle loro vacanze: chi viene in Romagna poi non può più fare a meno di tornare, e così anche questa estate sarà come tutte le altre, con gli italiani che vivranno altre nuove emozioni in Rivera.

Le storie dietro ogni singola immagine

Durante la fase di ricerca ci siamo imbattuti in diversi video amatoriali che testimoniavano le vacanze in riviera di turisti di ogni epoca.

Ogni video racconta un pezzo di vita privata – quella degli autori del video – e uno spaccato dei costumi e delle mode degli italiani. Ma quello che ci ha colpito è stata la disponibilità e l’entusiasmo che abbiamo riscontrato durante la richiesta dei diritti per l’utilizzo delle immagini.

La generosità ricambiata dei turisti

Un aneddoto in particolare esemplifica la natura del progetto, incentrato sulla genuinità e l’amore sincero dei turisti per la Romagna e i romagnoli. Un signore di 70 anni ha ripreso le sue vacanze in riviera quando era poco più che ventenne.

Quando lo abbiamo contattato per concordare un compenso per i diritti, la sua richiesta ci ha commosso. Potevamo scegliere qualsiasi cifra da accreditare sul suo conto, perché lui avrebbe devoluto l’intero importo in beneficenza per aiutare i romagnoli a superare il difficile momento che stanno affrontando. Un piccolo gesto – ci ha detto – per ricambiare l’ospitalità che gli era stata offerta decenni prima.

ESHU ADV

SPOT TV VISIT ROMAGNA 2023

ROMAGNA, LA VACANZA DEGLI ITALIANI

Casa di produzione: Eshu Adv Srl

Regia: Matteo Di Grazia e Matteo Ricca

Direttore Artistico: Mauro Pierro

Direttore di Produzione: Eugenio Giovanardi

Responsabile ricerca materiali archivio: Michele Astolfi

Montaggio: Matteo Santi

Colorist: Tobia Montanari

Sound Effects e Mix Audio: Corrado Magalotti – Tam Tam Studio Rec.

Voice-over: Riccardo Petrozzi

CDP Audio: VoxFarm Srl