Il video marketing: qualche numero sulla pubblicità in formato video
I marketer spenderanno 102,8 miliardi di dollari all’anno in pubblicità video entro il 2023, rendendo il 2020 un anno decisivo nel mondo del video ads. In un momento in cui i consumatori sono bombardati di contenuti video su tutti i fronti, la creazione di video coinvolgenti è un must per attirare l’attenzione di un pubblico frammentato e generare conversioni importanti.
Le piattaforme social stanno aumentando i formati video per favorire nuove e più profonde forme di coinvolgimento nei loro siti e app, offrendo nuove opportunità per i brand.
Il video marketing sui social
Nuovi formati e comportamenti degli utenti sui social offrono significative opportunità per i brand di raggiungere milioni di utenti. Le piattaforme hanno visto una crescita esplosiva attorno a formati video innovativi come Stories; una spinta crescente verso esperienze video comuni; il lancio di nuovi hub video-centrici su piattaforme social (ad es. IGTV)
Le piattaforme social continuano a subire transizioni nel tentativo di catturare l’attenzione dell’utente, ma ognuna rappresenta una chiave significativa per comprendere come il panorama dei social video si sta espandendo e riorganizzando attorno a nuovi formati e modelli di distribuzione.
Ecco alcuni dei punti chiave
- La spesa di annunci video nei social scorre in modo schiacciante verso le piattaforme social dominanti: Facebook, YouTube, Twitter e Snapchat. Quasi i tre quarti delle entrate pubblicitarie di YouTube provengono da contenuti video, il 60% per Snapchat e il 55% per Twitter, per eMarketer. Il video rappresenta solo il 30% delle entrate pubblicitarie totali di Facebook, ma il gigante social rappresenta la quota maggiore di spesa di annunci video complessiva.
- Il formato Stories ha visto una crescita esplosiva nell’ultimo anno. Quella crescita continua a fluire in modo schiacciante su Instagram: le storie di Instagram hanno raggiunto 500 milioni di utenti attivi giornalieri (DAU) dal 4 ° trimestre 2018, rispetto ai soli 150 milioni di DAU del 1 ° trimestre 2017. Instagram è la piattaforma leader per il consumo e la condivisione di storie: 54% degli utenti affermano di utilizzare maggiormente le Storie di Instagram, rispetto ad altre piattaforme.
- Instagram ha lanciato IGTV, che intendeva essere un concorrente di YouTube su video di lunga durata, generati dagli utenti, anche se prima per dispositivi mobili e orientati verticalmente. Se IGTV può convertire 1 miliardo di utenti di Instagram, potrebbe rappresentare un’enorme opportunità scalabile non appena la piattaforma inizia a monetizzare la sezione con la pubblicità.
- La rapida crescita di TikTok ha suggerito che nel panorama c’è spazio per i social video in forma abbreviata. TikTok è stato scaricato oltre 1 miliardo di volte in tutto il mondo.
Ecco alcune delle più importanti tendenze di video marketing che saranno fondamentali per il nuovo anno.
Video ads nelle piattaforme di streaming
Una serie di servizi di streaming over-the-top (OTT) come Netflix e YouTube TV sono diventati i preferiti delle famiglie: si abbandona la tv tradizionale a favore di tali piattaforme (nel 2019 un’incremento del 19,2% – Entro il 2022, quasi 25 il percento delle famiglie abbandonerà la televisione tradizionale). Queste piattaforme rispecchiano il carico pubblicitario della televisione tradizionale, il che significa che le opportunità di marketing video potranno solamente crescere nel 2020. Con il continuo aumento degli influencer di YouTube, i brand avranno la capacità di attrarre i giovani sulla piattaforma. Il vantaggio degli annunci pubblicitari su queste piattaforme è che offrono più funzionalità di targeting e che il contenuto stesso è più facile e meno costoso da produrre.
Contenuti video Mobile-First
Oltre la metà dei contenuti video viene visualizzata su dispositivi mobili, con il 92 % dei visualizzatori di video mobili che condividono video con altri. Per raggiungere questi utenti, bisogna considerare di adottare un approccio mobile-first ai contenuti nel nuovo anno. Instagram, ad esempio, è esclusivamente su dispositivo mobile e incoraggia a creare contenuti solo per questo tipo di esperienza di visualizzazione. La sfida consisterà nel mantenere l’attenzione dei consumatori e nel generare impatto. Google ha esplorato i modi per farlo in uno studio che ha coinvolto 1.519 utenti di smartphone di età compresa tra 18 e 34 anni. Il novantotto percento del gruppo ha riferito di utilizzare smartphone per guardare contenuti video.
Video a 360 gradi, AR/VR
La realtà virtuale (VR), la realtà aumentata (AR) e i video a 360° faranno di tutto per far risaltare le tue attività di marketing video nel 2020. Uno studio recente ha scoperto che la maggior parte dei consumatori che hanno scoperto video a 360 gradi coinvolgenti interagiranno con i futuri video del brand. Lo studio ha anche scoperto che questi video interattivi, favoriti soprattutto dai primi utilizzatori di tecnologie, hanno visto un aumento dell’intenzione di acquisto del 7% sugli smartphone. Numerosi brand hanno già integrato VR e AR, in particolare all’interno di Snapchat. Come parte della campagna per le vacanze, Gucci ha sponsorizzato un obiettivo con portale Snapchat abilitato all’AR che trasportava gli utenti in una spiaggia virtuale dove potevano interagire con i prodotti del brand. Adidas ha ospitato un’esperienza di gaming in AR nel suo store a Parigi. Usando l’ app Adidas, gli acquirenti in negozio sono stati in grado di puntare le loro fotocamere su display digitali, mostrando un oceano virtuale in cui una balena nuotava e raccoglieva detriti oceanici. In questo modo l’esperienza ha mostrato agli spettatori come il brand converte la plastica in scarpe.
Video ‘Shoppable’
È stato dimostrato che i consumatori acquisiscono il 95 % di un messaggio trasmesso nei video rispetto al 10 % quando lo leggono tramite testo, rendendo i video ‘shoppable’ una necessità per i brand di supportare il percorso del consumatore e raggiungere i propri obiettivi di e-commerce. Esempi di contenuti shoppable efficaci includono la campagna “TrueView” di YouTube che consente di collegare gli spettatori direttamente ai loro prodotti e fornire informazioni che li avvicinano all’acquisto. Allo stesso modo, Instagram ha lanciato post video shoppable nel 2018 per i profili aziendali, offrendo agli utenti la possibilità di fare acquisti direttamente dal post o di visualizzare articoli shoppable nel pulsante “Acquista” designato. TikTok ha confermato quest’anno che sta testando post video shoppable, rendendo possibile agli influencer sulla piattaforma di collegare gli URL di social commerce all’interno dei loro post. Con la rapida crescita di TikTok, questo potrebbe essere un modo strategico e redditizio per raggiungere la Gen Z.
Video basati sui dati
Quasi la metà dei consumatori afferma di voler vedere video su prodotti e servizi pertinenti ai loro interessi o esigenze specifici quando si tratta di informare i propri acquisti. La personalizzazione non è affatto nuova per il marketing, ma i video personalizzati basati sui dati saranno un argomento caldo nel 2020, soprattutto perché la personalizzazione rende i brand più memorabili per i consumatori. Un modo per iniziare è indirizzare un pubblico specifico tramite un pubblico personalizzato di Facebook o la funzione di corrispondenza personalizzata di YouTube che utilizza i dati dell’account Google per il targeting e la misurazione degli annunci nella ricerca e su YouTube.