5 consigli per un’efficace campagna video su Facebook
Febbraio 20, 2017Se stai leggendo questo articolo allora sei già consapevole della necessità di investire parte delle tue risorse nella creazione di contenuti video. Adesso vorresti conoscere i trucchi o, come si sente spesso dire, le best practices che ti permettano di sfruttare al meglio le potenzialità dei tuoi video attraverso una corretta ed efficace diffusione sui social media, in particolare Facebook.
Per questo abbiamo deciso di elencarti 5 consigli che devi assolutamente seguire per una corretta campagna video su Facebook.
1. Avere un obiettivo concreto e misurabile
Scegli un traguardo ben definito, chiaro e concreto. Identificare un obiettivo ci dà la possibilità di capire l’efficacia della campagna, di acquisire informazioni sul target da raggiungere, di scegliere il tipo di contenuto e di giudicare il gradimento dei video.
Ecco gli obiettivi più comuni e i parametri di analisi:
Aumentare la Brand Awareness (notorietà della marca) – Si misura tramite il numero di visualizzazioni al video. Fb conteggia una visualizzazione quando l’utente guarda 3 o più secondi di video.
Lanciare o aumentare le vendite di un prodotto – Si misura tramite il numero di visualizzazioni complete del video. Una visione completa significa che il pubblico ha visto il messaggio ed è interessato al prodotto.
Indurre ad un’azione – Si misura tramite il numero di visite al sito o di conversioni sul sito.
Puoi includere il link al tuo sito nel testo che accompagna la pubblicazione del tuo video su Facebook, oppure puoi mettere una CTA (Call to Action) alla fine del video.
Senza un obiettivo non potrai valutare l’efficacia della tua campagna e perderai l’occasione di rivolgerti alle persone che sono veramente interessate a te con contenuti pertinenti. A proposito di contenuti, passiamo al secondo consiglio.
2. Cattura l’attenzione con contenuti chiari e rilevanti
Scegliere il video – che è il contenuto più visto e più apprezzato dagli utenti – non basta per emergere tra le affollate acque dei social media.
Il volume di contenuti video è in forte crescita, tanto che si prevede che nel 2017 il 74% di tutto il traffico video su internet sarà video.
Quindi, se vuoi che il tuo messaggio sia visibile, devi realizzare dei video accattivanti che siano in grado di catturare l’attenzione degli utenti fin dai primi secondi.
Ecco alcune regole che ti possono aiutare:
Crea contenuti adatti per i social
Un video adatto per uno spot televisivo difficilmente sarà indicato per una campagna social, così come non sempre un video creato per Youtube è giusto per Facebook.
Valuta se il tuo video è adatto alla piattaforma su cui lo caricherai e, soprattutto, non riciclare lo stesso video per diversi canali.
Corto è meglio, ma deve essere interessante
È dimostrato che i video al di sotto del 30 secondi hanno il più alto numero di visualizzazioni e, cosa più importante, il più alto tasso di visone completa.
Questo perché un video sui social deve rispettare una delle regole fondamentali della poesia: togliere piuttosto che aggiungere. Non una parola o un’immagine in più di quello che serve, soprattutto se il tuo obiettivo è quello di presentare un prodotto.
Informa chiaramente
Non ci si può limitare a caricare il video su Facebook. Scrivi qualche riga che informi sul contenuto del video e metti una giusta immagine d’anteprima che faccia capire di cosa si sta parlando. È utile mettere anche delle info-grafiche all’interno del video, così da chiarire meglio il messaggio ed essere più incisivi. Infatti si deve sempre tener conto che la funzione Autoplay di Facebook fa partire il video automaticamente senza audio.
Mantieni uno stile visivo uniforme
I tuoi video devono essere facilmente identificabili con il tuo brand. Per questo è consigliabile usare sempre lo stesso font e gli stessi colori per la parte testuale del tuo video, inserire il logo nel video mantenendo sempre la stessa presentazione e, in alcuni casi particolari, usare sempre lo stesso tema sonoro.
3. Aggiusta la mira su chi è davvero interessato a te
Il video è il mezzo perfetto per far conoscere il tuo brand e aumentare la tua notorietà. Ma non lasciare che il percorso della tua campagna video si fermi qui. Incoraggia le persone a diventare tuoi clienti – e non solo tuoi fan – sfruttando la possibilità che ti dà Facebook di scegliere i destinatari dei tuoi prossimi video. Verifica i risultati del tuo video – nella sezione Insights sulla tua pagina Facebook – e aggiusta la mira: le persone che hanno visto tutto il video sono il target a cui devi rivolgerti, perché rappresentano un pubblico più interessato e più facile da convertire in clienti. Includi una CTA (Call to Action) che incentivi gli utenti a fare il passo successivo, come per esempio visitare il sito, acquistare un prodotto, approfondire l’argomento, ecc. Fatto questo, è ora di analizzare i primi risultati, capire quali tipologie di annunci hanno successo e quali no.
4. Analizza e ricomincia
Prova con diversi tipi di video, cambia l’immagine di copertina, il testo del post e l’orario di pubblicazione. Fai delle prove, varia i contenuti e analizza i risultati.
Una corretta analisi dei primi risultati permette di sfruttare al massimo le potenzialità di Facebook: usare il miglior linguaggio per parlare alle persone veramente interessate al nostro prodotto o servizio.
5. Persisti
Una campagna video su Facebook non consiste nel pubblicare qualche video, pagare la sponsorizzazione dell’annuncio e sperare che arrivino dei risultati. Infatti, se non hai un obiettivo e una strategia concreta, non potrai misurare l’efficacia della campagna e, cosa più importante, non potrai aggiustare la mira e raggiungere le persone che hanno una più alta probabilità di diventare tuoi clienti. Ciò che fa la differenza è la continuità nella pubblicazione dei contenuti. Solo così potrai avere dei dati da analizzare per migliorare i tuoi video e, cosa altrettanto importante, potrai fidelizzare i tuoi clienti diventando un punto di riferimento.
