2020 e oltre: quali sono le prospettive future per il video marketing?
Gennaio 10, 2020Cosa riserva il futuro per l’advertising digital e il video marketing?
In una recente intervista alcuni membri IAB UK ( l’internet Bureau dell’advertising inglese, ovvero l’organismo del settore della pubblicità digitale, impegnato a costruire un futuro sostenibile per l’advertising) raccontano quali sono le prospettive per il video marketing.
Quali sono state le maggiori sfide per il mercato dei video marketing quest’anno?
Christian Hanson, specialista di video, commerciale, Mail Metro Media
Gli editori e le emittenti televisive hanno dovuto concentrarsi sullo sviluppo dei loro prodotti video per garantire ai consumatori un’esperienza top ovunque si trovino e qualunque piattaforma stiano utilizzando. Con più persone che guardano video online, questi devono essere perfetti: la sovrabbondanza di scelta significa che se i contenuti non sono di un certo livello, i consumatori sposteranno il loro interesse altrove. Per quanto riguarda la pubblicità, gli inserzionisti si aspettano opzioni più raffinate per il targeting. Ciò ha significato che i dati sono stati di vitale importanza per raggiungere un pubblico specifico su larga scala.
Jennifer Bunting, responsabile EMEA Product Marketing, LinkedIn
Le maggiori sfide derivano dal costo percepito e, di conseguenza, dalla mancanza di volontà a creare video. Questo spesso limita la capacità di un marketer di personalizzare i contenuti per diversi tipi di pubblico, formati e ambienti. Ha anche un impatto sulla localizzazione nell’EMEA, dove sappiamo che dovremmo adattare i contenuti per il pubblico al di fuori del Regno Unito, non solo traducendo semplicemente le frasi. Avere risorse creative limitate ha un impatto a valle sull’efficacia. Nel 2020, i marchi devono andare oltre il riciclaggio degli spot televisivi. È il momento di pensare prima ai dispositivi mobili, esaminare diversi modi di produrre contenuti e concentrarsi maggiormente sulla localizzazione.
Per quali sviluppi video del 2020 sei più entusiasta?
CH: Sarà affascinante lo sviluppo delle guerre di streaming. A partire dal lancio di Disney+ e AppleTV Plus in battaglia con Amazon Prime e Netflix, ora che il mercato è più complicato e costoso. Un’enorme quantità di denaro viene investita nella produzione di contenuti originali e di alta qualità, ma sarà abbastanza per convincere i consumatori a pagare per più abbonamenti? La collaborazione delle emittenti britanniche con Britbox è interessante, ma molti clienti che pagano la licenza TV ritengono che il loro accesso dovrebbe già essere coperto. Quale società riuscirà a fornire un accesso centralizzato a un prezzo conveniente? Questa è una domanda interessante.
JB: I video live! Questi stanno crescendo rapidamente e stanno trasformando il modo in cui i marchi pensano al valore dei contenuti video. Su LinkedIn, i marketer B2B e i settori tradizionalmente conservatori come la finanza ne sono molto entusiasti. Non lo vedono solo come un’altra tendenza. Anzi, è una soluzione strategica per creare fiducia. E il video live ti offre una maggiore attenzione negli spettatori dalla quale, se continui ad aggiungere valore durante la trasmissione, puoi ricavare molto. Stiamo vedendo applicazioni dei video live interessanti: da eventi, discussioni e interviste a lanci di campagne, annunci ai clienti e altro ancora. Servizi come Instagram Live ora sono una cosa di tutti i giorni.
Quale tendenza pensi che sconvolgerà maggiormente il mercato dei video nei prossimi anni?
CH: I modelli di business pubblicitari negli abbonamenti saranno in cima all’agenda con l’introduzione di così tante scelte di streaming. I dati raccolti dalle società, combinati con un pubblico fedele e coinvolto, indicano che le opportunità pubblicitarie sono mature per le piattaforme che le abiliteranno. Sappiamo che i consumatori accettano annunci pubblicitari in cambio di servizi gratuiti (ad esempio Spotify) e un recente sondaggio ha suggerito che il 78% dei visualizzatori di video digitali è disposto a guardare la pubblicità in cambio di contenuti gratuiti. Verrà un tempo in cui le aziende che offrono servizi streaming dovranno accettare la pubblicità per coprire i loro costi crescenti e vedere chi lo fa per primo sarà affascinante.
JB: Il pubblico si aspetta una maggiore personalizzazione e scelta dai contenuti in generale. Tradizionalmente il video, essendo pre-registrato, non è personalizzabile e lo spettatore non ha il controllo su come lo vedrà, quanto durerà, di cosa si parlerà. Penso che l’industria dovrà adattarsi alle aspettative degli spettatori. Dobbiamo innovare nuovi formati che offrano maggiore interattività e lasciare agli spettatori di scegliere come vedere i contenuti video.
